Медиакит площадки: что в нём есть и почему цифр нет на сайте

Что вообще такое медиакит

Это набор сведений о площадке, собранный так, чтобы рекламодатель мог принять решение и спланировать кампанию. Обычно туда входит описание проекта и его аудитории, перечень разделов с их назначением, доступные рекламные форматы с техническими требованиями, правила модерации, порядок согласования и запуска, а также то, в каком виде вы получите отчёт. Медиакит — не продающая брошюра: чем он суше и конкретнее, тем полезнее. Хороший документ отвечает на вопросы «где меня увидят», «что от меня нужно», «за какое время всё запустится» и «как я пойму, что размещение отработало», а не рассказывает, какой проект замечательный.

Что мы отдаём по запросу

В ответ на обращение мы присылаем актуальную на момент запроса подборку. Состав зависит от того, что вам нужно для планирования: кому-то важна география, кому-то — распределение по разделам, кому-то только технические требования к макетам. Скажите в заявке, под какую задачу собираете данные, и получите нужное, а не общий файл на сорок страниц.

• описание разделов платформы и того, какая задача решается в каждом
• доступные форматы размещения и технические требования к материалам
• актуальные данные по посещаемости и географии — на дату запроса
• правила модерации: что не пройдёт и почему
• порядок согласования, сроки запуска и формат отчётности
• примеры того, как выглядят размещения на страницах

Почему цифры не висят на странице

Причин три. Первая — они меняются: у площадки про мотоспорт сезонность выражена сильно, весенний месяц и январь несопоставимы, и одна усреднённая цифра врёт в обе стороны. Вторая — их легко подать нечестно: показатели можно посчитать десятком способов, и красивое число на лендинге почти всегда результат выгодного выбора методики. Третья — разные рекламодатели смотрят на разные срезы: бренду резины нужна одна картинка, локальному сервису — другая, и общий показатель бесполезен обоим. Поэтому мы предпочитаем отдавать данные адресно и с оговоркой, на какую дату они собраны. Если вам нужны заверенные цифры для внутреннего согласования, скажите об этом сразу — обсудим, в каком виде их предоставить.

Как оформить запрос, чтобы получить нужное

Полезно в одном сообщении дать четыре вещи. Кто вы: компания, бренд, агентство, организатор. Что продвигаете: продукт, услуга, событие, найм. Какая география: вся страна, список регионов или один город. Какие сроки и стадия: изучаете рынок, готовите медиаплан на сезон, есть утверждённый бюджет и дата старта. Если вы агентство и собираете предложение для клиента, скажите об этом — форма подачи данных будет другой. Не стесняйтесь писать на стадии «просто смотрим»: лучше честно обозначить, что решения ещё нет, чем изображать срочность. Мы отвечаем и в том случае, если понимаем, что площадка вам не подходит, — с объяснением почему.

Чего в медиаките не будет

Не будет прогнозов отдачи, обещанных конверсий и фраз про гарантированный результат: в узкой нише такие обещания невозможно подкрепить. Не будет кейсов, которых не было, и логотипов компаний, с которыми мы не работали, — приём распространённый, но нечестный. Не будет чужих персональных данных: сведения о пользователях мы не передаём ни в каком виде, а публикации, треки и фотографии принадлежат их авторам. Не будет и жёсткого прайса, потому что набор форматов, география и период у всех разные — расчёт делается под задачу. Зато будет прямой ответ, если ваш продукт нам не подходит по тематике: отказ на входе экономит время обеим сторонам.